世界創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室新詞網(wǎng)紅還能持續(xù)多久

  

　　世界創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室新詞網(wǎng)紅從吸睛到吸金，正在去貶義化。網(wǎng)紅的存在還能堅(jiān)持多久，你怎么看?

 

　　網(wǎng)紅早于“網(wǎng)紅”這一概念出現(xiàn)在了互聯(lián)網(wǎng)中。早期的dodolook、芙蓉姐姐到鳳姐，乃至到打色情擦邊球的獸獸，都可以概括成網(wǎng)紅1.0時(shí)期。這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅們，主要是為了獲得關(guān)注度，然后借風(fēng)拓展至其他領(lǐng)域，但本身變現(xiàn)環(huán)節(jié)只能呵呵噠。

 

　　之后微博興起，世界創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室新詞網(wǎng)紅2.0時(shí)代從此開(kāi)始。

 

　　嫩模、外圍、朝陽(yáng)V姐們成為所謂網(wǎng)絡(luò)紅人的主力軍。并且將吸睛效應(yīng)發(fā)揮到了極致，在這個(gè)時(shí)候，干露露、郭美美成為著名的網(wǎng)紅top，其次當(dāng)然要數(shù)主打美色經(jīng)濟(jì)的秀場(chǎng)主播們。

 

　　當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅們雖然有了一定的變現(xiàn)能力，但由于負(fù)面事件層出不窮，導(dǎo)致網(wǎng)紅與媚俗低俗捆綁，使得網(wǎng)紅一詞凄慘地帶上貶義色彩。所以，雖然此時(shí)涌現(xiàn)的網(wǎng)紅數(shù)量可觀，但不論是相比網(wǎng)紅1.0還是后面的3.0時(shí)代，這個(gè)階段是網(wǎng)紅低谷的時(shí)期。

 

 

 

　　而隨著美拍等短視頻直播平臺(tái)的崛起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大興，大眾漸漸接受手機(jī)短視頻和全場(chǎng)景直播的形式，拓寬了網(wǎng)紅誕生的渠道，使其開(kāi)始慢慢掙脫負(fù)面的沼澤。

 

　　另外，由于網(wǎng)民的審美水平的提升和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的加強(qiáng)，這促使一系列具有審美情趣或者優(yōu)質(zhì)有趣的網(wǎng)紅紛紛出現(xiàn)。

 

　　這些新網(wǎng)紅因自身粉絲形成的巨大流量，極大加強(qiáng)其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變現(xiàn)能力，使得網(wǎng)紅正式進(jìn)入吸金時(shí)代3.0。他們或借助社交媒體，依靠結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)做電商變現(xiàn)，或生存于美拍等直播短頻的平臺(tái)上，依靠平臺(tái)變現(xiàn)。

 

　　世界創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是不是一種短命模式?

 

　　關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)議，自這一概念崛起那一刻起就持續(xù)至今。尤其是有一個(gè)最為激進(jìn)的問(wèn)題，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是不是泡沫，只能各領(lǐng)風(fēng)騷三四年，最終成為一種短命經(jīng)濟(jì)，然后銷(xiāo)聲匿跡?

 

　　目前來(lái)看，網(wǎng)紅可能會(huì)從火熱爆發(fā)期進(jìn)入穩(wěn)定期，但要說(shuō)其是短命模式，還有待推敲。因?yàn)椴徽撌菑淖儸F(xiàn)能力還是產(chǎn)業(yè)鏈完善度來(lái)說(shuō)，作為一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式能從1.0進(jìn)化到3.0，這說(shuō)明網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了清晰的概念和方向，不像一些從未出現(xiàn)過(guò)的模式，需要摸著石頭過(guò)河。

 

　　近日發(fā)布的《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(包括紅人相關(guān)的商品銷(xiāo)售額，營(yíng)銷(xiāo)收入以及生態(tài)其他環(huán)節(jié)收入)預(yù)計(jì)接達(dá)580億人民幣，該數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億的票房金額。毫無(wú)疑問(wèn)龐大的市場(chǎng)會(huì)讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)走紅下去。而這種持續(xù)，必然會(huì)給現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方式帶去極大的改變。

 

　　1. 世界創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)稀釋明星經(jīng)濟(jì)

 

　　在一定程度上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與明星經(jīng)濟(jì)有著諸多相似的地方，都是形成個(gè)人品牌價(jià)值，然后依靠粉絲的流量變現(xiàn)。而差異之處在于網(wǎng)紅是依靠粉絲自身消費(fèi)能力直接變現(xiàn)。那么，兩者的變現(xiàn)能力究竟是否有可比性呢?這邊有個(gè)信息來(lái)回答這一問(wèn)題再合適不過(guò)了：據(jù)報(bào)道，電商網(wǎng)紅雪梨，王思聰前女友的一年收入高達(dá)1.5億，高于范冰冰一年收入1.3億。

 

　　由于網(wǎng)紅進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)明星要低很多，也不需要專業(yè)級(jí)別的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，只要擁有一定內(nèi)容制作能力有機(jī)會(huì)俘獲粉絲芳心，成為網(wǎng)紅。因此想必在未來(lái)，網(wǎng)紅的崛起必將力壓明星，稀釋明星經(jīng)濟(jì)的注意力，像四大天王這類老少通吃、家喻戶曉的明星是不太可能出現(xiàn)。

 

　　2. 世界創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)紅模式變現(xiàn)手段與影響

 

　　當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要模式分為直播，電商，廣告這三大類。2015年“雙十一”期間，淘寶女裝店鋪排行榜前10名中有7家為網(wǎng)紅店鋪。而普通網(wǎng)紅店鋪在“雙11”日上新可達(dá)500~1000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

 

　　而廣告投放，目前也是網(wǎng)紅變現(xiàn)的主要方式之一，其可分為內(nèi)容+廣告和人+廣告兩種方式。所謂的內(nèi)容+廣告，是在網(wǎng)紅的直播或段視頻中，加入廣告內(nèi)容。而人+廣告的方式，則和明星代言大致相同，網(wǎng)紅本人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行代言。而成本更低的網(wǎng)紅代言勢(shì)必會(huì)沖擊到明星代言這一領(lǐng)域。

 

　　總之，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，行業(yè)將會(huì)迎來(lái)更多的跟風(fēng)者和資本進(jìn)入，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是利是弊難下定論，但是競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)以往的發(fā)展行情看，一個(gè)領(lǐng)域往往只有長(zhǎng)期維持在前幾名可能才算成功。

 

　　但世界創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室網(wǎng)紅有一個(gè)人人皆知的致命弱點(diǎn)，就是熱度難以長(zhǎng)期維持在一個(gè)水平，常常會(huì)有新的網(wǎng)紅將之拍在沙灘上，所以，功虧一簣只在剎那間。所以在建立人氣之后，如何維持自身熱度，該是網(wǎng)紅們最頭大的。